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阿里腾讯再度磕碰 二维码被当炮灰

来源:网络 作者: 时间:2020-10-17

阿里与腾讯本是毫无无交集的,但随着他们业务的不断的扩大,两者之间就开始有了频繁的磕碰。近日消息,阿里强势斩断淘宝网发出的二维码广告,二维码成了阿里腾讯暗战的炮灰,这次躺着中枪的又是微信。阿里似乎在发出警告,要微信远离自己的生态圈。

  今年早些时候,腾讯出招治理微信公众账号,营销账号自是首当其冲。随后阿里以封杀微信流量入口作为回应,而今阿里再斩外链二维码广告,使微信远离阿里生态圈。

  然而就在两位大佬你来我往的争斗中,淘宝平台上逾百万卖家也自有活法。阿里封杀微信或对部分依赖微信引流的卖家存在影响,业内人士认为,从整体而言此举对绝大多数的卖家不存在影响。而目前让大家最头疼的还是阿里内部推广工具收费太贵,小卖家只能哭喊“屌丝伤不起”。

   二维码广告

  二维码遭封杀

  阿里切断微信流量入口的余波未过,围剿外链二维码的风波又起,而这次微信再躺枪。

  近日,淘宝网发布的广告消息(二维码形式)管理公告中规定,从8月9日起新发含有外链二维码的图片已无法使用,对于已发含有外链二维码的图片淘宝也会在9月9日前逐步冻结完毕。而9月9日后,淘宝网将对含有二维码的每件商品按滥发信息扣除0 .2分,店铺等其他页面按滥发信息每次扣除4分。

  对此,业内人士认为买家只要扫一扫卖家的二维码就可以绕开淘宝支付宝直接进行微信支付,这是阿里最忌讳的,此次阿里封杀令虽未直接点名却已剑指具有“扫一扫+支付功能”的微信5.0。

  而淘宝官方给出的回应是,此举是出于网络交易安全的考虑。“我们发现,部分卖家通过外链二维码图片形式绕开淘宝正常交易流程,以达到发布广告信息甚至诈骗的目的。”

  5G咨询创始人洪波向南都记者表示,“在我看来安全只是个借口,阿里正确的做法应该是,一个企业不去拒绝新的服务形态出现,并且积极解决这个形态发展过程中出现的问题。”

  反观阿里目前采取的策略,乃是攻防相间。7月31日,阿里屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口的消息传来,无数混迹于微信与淘宝边缘的淘宝客哀嚎一片。尽管部分淘宝客表示绕开A PI借口,他们还可以通过无限推广继续营生,但显示效果却已大不如前。而短短24小时之后,更为戏剧性的一幕上演,阿里发布淘宝微博版。显然,阿里在关上通往外部的微信之门后,又给小卖家留了一扇开向自家微博的窗。

  “阿里希望建立一个真正的生态圈,在这个生态圈里只有阿里享有至高无上的权力,任何第三方平台想要分流都会遭到封杀。”洪波表示,阿里对外部不可控平台其实是心存恐惧的。

  多渠道竞争

  恰恰正是这种恐惧也让阿里一再使用“简单而粗暴”的封杀手法斩断外部流量入口。五年前,淘宝一举屏蔽百度搜索,间接将众卖家的广告引向阿里妈妈平台。而此次,阿里一再拿来势汹汹的微信开刀是否真的能保平安尚未可知,而作为“封杀门”事件直接“受害者”的淘宝卖家又将何去何从?

  “我觉得阿里封杀微信从某种意义上来说也是一件好事,”洪波认为,至少由此给了卖家更多的考虑机会,让他们不得不思索如何拓展多种渠道。

  然而有趣的是,就在7月末京东CEO刘强东“开放平台这个行业正在逐渐走向垄断”的一席话,让业内众人唏嘘不已。与此同时,刘强东更是建议众卖家不要把超过50%的销售额放在单一的平台上,卖家牢牢地把握自己的命,别把自己的命交到别人手中。

  “我们也想过去京东开店,但得有资金才行。”淘宝卖家孙先生在接受南都记者采访时表示,现在做得好的店铺都会各处开店。

  记者在京东网站上了解到,入驻京东的商家企业注册资金至少50万元,仅算保证金、平台使用费卖家最少就需要交纳近2万元。相较而言,开一家淘宝C店,只需要缴纳1000元保证金即可。如此高低悬殊的门槛,也将一部分资金尚不充裕的小卖家挡在扩宽平台的念想之外。

  在淘宝经营女装不足一个月的卖家兰小姐亦向南都记者表示“头疼”,“我的店铺基本都是靠微信和微博带来流量,微信占5成,微博占3成。”如今想尝试新的宣传方法,但阿里内部的推广工具收费太高。相较而言,微信的运营成本几乎为零。

  不过孙先生坦言,“微信于淘宝不过是一个平台而已,一再封杀微信对淘宝的整体卖家而言影响并不大。他其实只是斩断了大卖家引流的一个渠道,大卖家失去一个平台会受到些许影响,但毕竟人家的知名度还在。而微信对于我们这些小卖家而言更大的作用也只是与老顾客群体维系关系。”
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